Sommaire
L’annonce récente de la transition des campagnes Discovery vers les Demand Gen Ads marque un renouveau monde du marketing numérique ! Prévu pour octobre 2023, ce changement orchestré par Google promet d’optimiser les stratégies publicitaires grâce aux campagnes de génération de la demande, impulsées par l’intelligence artificielle (IA).
Cette transition offre aux annonceurs une opportunité d’accroître leurs conversions et d’explorer de nouvelles opportunités sur la plateforme Google Ads.
Curieux de connaître les changements à venir ? On vous explique !
Qu’est-ce que la Demand generation ?
Tout d’abord, êtes-vous familier avec le terme “inbound marketing” ? Une stratégie sur laquelle la génération de demande tire parti. L’objectif de l’inbound marketing est de faire venir le client à vous et non l’inverse.
De même, la “demand generation” est une stratégie marketing visant à susciter l’intérêt des potentiels clients. Cette technique de génération de demande cible les prospects en amont du tunnel de conversion, attirant ainsi ceux qui montrent un potentiel d’intérêt mais ne sont pas familiers avec votre offre. Cette approche éveille le besoin et attire des clients qui autrement n’auraient peut-être pas découvert votre entreprise.
Applicable en BtoB, BtoA et BtoC, la “Demand generation” a pour objectif d’établir des liens durables avec les clients et favoriser leur fidélisation, ce qui influe positivement sur les revenus de l’entreprise !
Demand Gen Ads : une nouveauté pour booster vos campagnes Google
Dès octobre, les marketeurs pourront utiliser les campagnes Demand Gen Ads ou”campagnes de génération de la demande”. Ce type de campagne Google Ads présente un ensemble de fonctionnalités uniques, spécialement conçues pour répondre aux besoins actuels des spécialistes du marketing.
Grâce ce nouvel outil, il sera plus simple d’intégrer vos images et vidéos les plus performantes dans Google Ads et de prévisualiser leur aspect avant de les diffuser sur les plateformes YouTube, Discover et Gmail.
Les campagnes de génération de la demande simplifient aussi l’interaction avec les consommateurs et encouragent la demande tout au long du processus, de la découverte à l’achat.
Demand Gen Ads Vs Discovery Ads
Initialement conçu pour remplacer Discovery Ads, voyons ce que ce nouvel outil Google apporte de plus :
L’intégration de l’IA dans des campagnes Google
L’intégration de l’intelligence artificielle dans des campagnes publicitaires ouvre la porte à de nouvelles possibilités d’engagement et de personnalisation. L’IA analyse les données des utilisateurs pour créer des annonces pertinentes et captivantes, ce qui renforce l’interaction entre les annonceurs et leur public cible.
Grâce à cette technologie, les annonceurs peuvent créer des campagnes profondément pertinentes, basées sur des insights précis, ce qui conduit à des actions plus ciblées et à des conversions optimisées.
Les campagnes Demand Gen Ads représentent donc une avancée significative dans l’efficacité de la publicité en ligne.
Quels sont les avantages des campagnes Demand Gen Ads ?
Cette transition majeure des campagnes Discovery promet de redéfinir les stratégies publicitaires grâce à des fonctionnalités novatrices.
Personnalisation des annonces
Les campagnes Demand Gen Ads permettent de proposer des annonces visuellement attrayantes, via des bannières et vidéos. Celles-ci seront parfaitement intégrées aux différentes plateformes de Google, à savoir YouTube, Google Discovery et Gmail.
La mise en page publicitaire est minutieusement élaborée pour inciter la découverte chez les consommateurs au moment précis où ils consomment leurs contenus préférés.
Ainsi, vous suscitez l’intérêt des utilisateurs et les encouragez à prendre des mesures plus rapidement et plus facilement.
Pertinence des annonces
Grâce à l’utilisation de l’IA, ces campagnes permettent d’atteindre une audience qualifiée tout en garantissant la pertinence des annonces présentées. L’intelligence artificielle peut analyser un large éventail de données, telles que les comportements de navigation, les préférences des utilisateurs, les historiques d’achats et les interactions en ligne afin de créer des profils d’audience et identifier les intérêts individuels.
Cela signifie que les annonces présentées seront plus susceptibles d’attirer l’attention des utilisateurs et de les inciter à interagir.
Diffusion massive
L’un des principaux avantages des campagnes Demand Gen Ads réside dans leur capacité à toucher une audience massive et pertinente. Avec les flux Google, notamment YouTube, Discover et même Gmail, ces annonces ont le potentiel d’atteindre des milliards d’utilisateurs chaque mois.
Ciblage des audiences similaires
Demand Gen est le seul type de campagnes Google Ads qui autorise le ciblage “Look-alike”.
Une ciblage “look-alike”est une audience créé à partir des caractéristiques et des comportements d’une audience existante. Cibler une audience similaire est une technique qui repose sur l’idée que les personnes partageant des traits similaires avec une audience source sont également susceptibles d’être intéressées par les mêmes produits, services ou contenus.
Cela permet aux annonceurs d’élargir leur portée et de toucher de nouveaux prospects qui ont de fortes chances de réagir positivement à leurs campagnes, basées sur les comportements et les préférences des audiences existantes.
Plus d’engagement
Les quatre avantages réunis ont pour objectif de susciter plus d’engagement ! De nombreux internautes déclarent être influencés par les contenus vidéos. La promesse des campagnes de génération de la demande est de pouvoir afficher un call to action là sur les plateformes Google telles que YouTube est Gmail.
Pourquoi utiliser la publicité Demand Gen Ads ?
Les campagnes de génération de la demande se révèlent particulièrement adaptées si vous souhaitez :
- Plus de conversions : Si votre objectif est de générer des conversions massives à travers vos médias, les campagnes Discovery et de génération de la demande constituent un choix judicieux.. Elles peuvent stimuler les ventes, les inscriptions à la newsletter et les visites sur votre site.
- Cibler de nouveaux clients : Pour attirer de nouveaux clients avec des visuels et médias attrayants, ces campagnes sont idéales. Elles permettent de susciter l’intérêt des prospects prêts à découvrir de nouvelles marques.
- Fidéliser des clients : Les clients qui vous connaissent ou vous sont fidèles sont susceptibles de réagir positivement s’ils ont déjà acheté vos produits, suivi votre chaîne YouTube ou visité votre site
Pourquoi faire appel à notre agence Google Ads pour vos campagnes Demand Gen Ads ?
Les agences Google Ads jouent également un rôle essentiel dans la réussite des campagnes Demand Gen Ads. Ces experts du marketing en ligne peuvent collaborer avec les annonceurs pour créer des annonces avec une vidéo ou un visuel percutants, optimisées pour atteindre les objectifs de conversion.
Les agences Google Ads, telles que Localisy Web Agency, possèdent l’expertise nécessaire pour maximiser la portée et l’efficacité des campagnes, en tirant parti de leur connaissance approfondie de la plateforme Google Ads et de ses fonctionnalités.
Les campagnes Demand Gen Ads, une nouvelle ère de la publicité numérique
En conclusion, les Demand Gen Ads marquent une nouvelle ère passionnante dans le paysage de la publicité en ligne. Grâce à l’intelligence artificielle, à l’expertise des agences Google Ads et à la portée massive de la plateforme Google Ads, les annonceurs ont la possibilité de créer des campagnes de génération de la demande qui stimulent l’engagement, augmentent les conversions et propulsent leur marque vers de nouveaux sommets.
En exploitant pleinement le potentiel des Demand Gen Ads, les annonceurs peuvent positionner leurs message et produit devant une audience avide de découvrir de nouvelles marques !
